水满则溢，月满则亏。这些年来，在智能终端市场叱咤风云的苹果公司霸主地位出现松动。新一季度的苹果公司财报并未达到业界预期，其一直引以为傲的iPhone终端成为影响财报的主要原因。苹果公司的单机战高端策略似乎遇到了发展瓶颈。 日前，苹果公司公布了新一季度的财报，财报数据显示，苹果公司营业收入为350亿美元，净利润为88亿美元，平均每股收益为9.32美元。之前，华尔街的分析师们给出的平均预期为营业收入372亿美元，平均每股收益10.35美元。 iPhone扯后腿影响财报 在业界的一片关注声中，苹果公司公布了新一季度的财报，财报数据显示，苹果公司营业收入和净利润分别为350亿美元和88亿美元，同比增长22%和20.5%。在上一季度，苹果公司的营业收入为391.86亿美元，净利润为116.22亿美元；更早的一个季度，苹果公司的营业收入和净利润分别为463.3亿美元和130.6亿美元。对比之下，不难看出苹果公司增速正在放缓。 此次苹果公司财报不尽理想，主要是受iPhone终端销量下降的影响。在苹果公司的收入构成中，iPhone和iPad占有绝对地位。以这一季度为例，这两个产品为苹果公司分别贡献了162亿美元和91.7亿美元，占总营业收入比例达七成以上。 然而，就是在这一季度里，iPhone终端销量虽然达到2600万部增长28%，但对比上一季度的3510万部销量，环比下滑25.93%，也与业界之前预计的2800-3200万部存在不小的差距。令苹果公司欣慰的是，iPad取得了不错的成绩，销量达到1700万台，同比增长84%，也超过业界之前预计的1500-1600万台的销量。 对于iPhone终端销量下降的原因，业界主要观点认为，iPhone 4S与iPhone 4相比并无太多改进使市场缺乏持续的强劲增长力。另外，新一代iPhone即将上市，这也使得更多的潜在购买者进入持币待购的状态。 产业整体低迷苹果受累 分析起来，苹果公司的新一季度财报成绩不甚理想，不仅是受iPhone终端拖累影响，也与整个产业的低迷相关。市场调查公司Strategy Analytics称，今年第二季度智能手机出货量为1.461亿部，增长32%，创造了智能手机市场三年里的新低。相比之下，去年同期该市场增长了77%。 实际上，受到市场整体低迷的影响，除了苹果公司，诺基亚、RIM、摩托罗拉移动、HTC、LG等终端厂商的成绩都可以用“失败”来形容。 昔日的手机市场霸主诺基亚在2012年第二季度财报中显示净销售额为75亿欧元，同比下降了19%，亏损14.1亿欧元，远高于去年同期的亏损3.68亿欧元。诺基亚旗下的Lumia系列终端出售了400万台，同比上一季度增加100%，但智能手机总出货量仅为1020万台，同比下降14%。与此同时，诺基亚在中国手机市场上也相继被华为和联想等厂商超越，整体发展势头相当低迷。 最早生产智能手机的RIM在截至6月2日的财季中，黑莓手机出货量是780万部，净亏损达到了5.18亿美元，比起上一财季的亏损1.25亿美元，更为严重。 不久之前被谷歌收购的摩托罗拉移动日子也不太好过。谷歌财报显示，摩托罗拉移动的第二季度营收为12.5亿美元，其中移动业务占8.43亿美元；总体亏损2.33亿美元，其中移动业务亏损1.92亿美元。去年同期，摩托罗拉移动的移动业务收入为24亿美元，损失8500万美元。看来，被移动互联网巨头谷歌收购并没有让摩托罗拉移动扭亏为盈。 除了以上这些，其他的终端厂商如HTC、LG等在低迷的市场环境下发展也步履维艰。 苹果单产品策略风险加大 面对整体低迷的市场环境，苹果公司一直以来坚持的单产品策略风险性将不断加大。 在智能终端行业，苹果一直特立独行，以单产品征战市场——iPhone瞄准智能手机领域、iPad对接平板电脑市场。此策略也确实取得了辉煌的成绩，甚至引来了竞争对手的效仿。摩托罗拉移动新任CEO丹尼斯·伍德赛德上任伊始就表示将集中致力于“更少的、更大的押注”。摩托罗拉移动发言人詹妮弗·埃里克森解释称，“更少的、更大的押注”意味着摩托罗拉移动发布的智能手机数量将会有所减少，但产品质量将会大幅提高。 然而，一时的成功并不意味着长久的成功。面对竞争对手们的“机海”策略，苹果公司在市场上已经略显疲态。这点从产品的创新能力上得到最直接的体现，无论是iPhone 4S还是New iPad，都被业界认为同乔布斯时代的产品相比创新力度在减小，因此很难以一如既往地引燃市场热情。事实上，随着市场上层出不穷的新品不断推出，苹果的魅力已经开始下降。 反观苹果公司的主要竞争对手三星，近年来一直在持续发力。市场调查公司Juniper Research的数据显示，今年第二季度三星智能手机出货量为5200万部，而苹果iPhone出货量仅为2600万部，三星的销量整整是苹果的两倍！而三星的新旗舰Galaxy S III，更是在短短2个月的时间内取得了销售超千万部的成绩。 一面是自身产品市场吸引力的下降，一面是竞争对手的步步紧逼，在如此压力之下，苹果公司的单产品策略还能辉煌多久？或许是到了该改变的时候了。