随着智能手机和平板电脑的热销，移动应用市场经历了蓬勃的发展，今年的行业收入甚至有望达到250亿美元。然而，随着地域、类别、设备的多样化趋势日益显现，移动应用市场的格局也发生了显著变化。要适应新的框架，就必须做出相应的调整，不能一味固守传统模式。 蓬勃发展 现在距离苹果掀起移动应用浪潮已经过去将近5年，整个移动应用行业正在经历蓬勃发展。 苹果和谷歌的应用商店目前的应用总量均已超过70万款。面对种类如此繁多的选择，消费者每天花在应用上的时间已经长达2小时。而据市场研究公司Gartner测算，今年全球应用商店营收总和有望增长62%，达到250亿美元。 从某些方面来看，应用行业已经成熟。虽然5年前诞生之初，很多应用都通过垃圾信息来提升下载量，但随着苹果等运营方逐渐收紧政策，这种原始的成长方式已经逐步让位于更加正规的措施。应用开发者在推广过程中也越来越系统化，将主要精力集中在表现最好的几款应用上。 Instagram凭借爆炸式的增长获得了市场关注，并在去年被Facebook斥资10亿美元收购。但每个Instagram背后，都有成百上千个应用在蹒跚前行。 随着战场拓展到新地区、新种类、新设备，开发者都在探索各种商业模式，希望找到利润最丰厚的出路。 移动市场研究公司Flurry CEO赛盟·卡拉夫(Simon Khalaf)说：“应用行业就像世纪之交的汽车行业。你看到道路在增长，也知道市场会壮大。但却仍处于发展初期。” 格局变化 2010年推出首款移动游戏的旧金山游戏开发商TinyCo，目前正在同时体会着应用行业的希望与风险。如今，该公司拥有13款移动游戏，收入也在翻番。但其战略合作经理迈克尔·桑维克(Michael Sanwick)却表示，为了吸引用户，他们每天都像打仗一样。 他透露，通过广告获取用户的成本保持着两位数的年度增速，当大企业计划推出新游戏时，成本的上涨幅度还会更大。这也迫使创业公司必须根据用户寻找游戏的方式，更好地展开推广。 “市场饱和度已经达到了惊人的水平。”桑维克说。 就在几年前，应用行业的格局还很简单。2010年，苹果应用商店凭借14万款手机应用独领风骚，行业重点也集中在美国市场。 但如今，苹果和Google Play已经在智能手机应用的种类和使用量上并驾齐驱。但根据市场研究公司App Annie的统计，苹果仍在营收上领先，App Store与Google Play的比例大约为3:1。 微软、黑莓、亚马逊也都推出了自己的应用商店，但流行度却参差不齐。 应用市场的繁荣已经蔓延到中国、日本和韩国，催生了NHN Line等异军突起的社交网络服务。该应用凭借虚拟贴纸在营收上一举超越了很多美国应用开发商。 应用的设备触角也得以延伸：不光支持手机，还支持平板电脑和电视。还有很多应用充分利用了各种先进的硬件，例如可以测算用户行进速度的传感器。 用户习惯 根据Flurry的数据，消费者过去两年间花在应用上的时间翻了一番，达到每天2小时，但转换频率却更高，加大了开发者留住用户的难度。 在用户每天都使用的应用中，大约有63%与一年前不同。另外，用户一次只专注于少数几款应用——平均大约只有8款。 纽约营销顾问兼投资人迈克尔·杜达(Michael Duda)表示，他的Android智能手机上有70多款应用，但常用的只有12款，包括Twitter、LinkedIn、Sonos、美国运通和摩根大通。“我下载的很多应用听起来都很酷，但对我的日常生活而言，多数都没有太大帮助。”他说。 在这样一个被老牌企业主导的行业中，新入行的应用开发者很难获得立足之地。根据市场研究公司Distimo的数据，在苹果App Store排名前250的应用发行商中，只有2%是“新来的”，Google Play也仅为3%。 “要开发既独特又有价值，而且还易用的应用，难度已经变得很大。”Bump Technologies联合创始人杰克·明茨(Jake Mintz)说。借助该公司出品的应用，只需要让手机相互接触，即可分享媒体内容。为了增强实用性，该应用还将兼容各种笔记本。 集中资源 其他应用开发商也在改变发展模式，无论是开发目标还是开发方式都将更有选择性。 迪士尼旗下ESPN高级副总裁兼移动总经理迈克尔·拜勒(Michael Bayle)表示，该公司最近撤下了30款应用中的23款，只保留了最受欢迎的7款。 ESPN撤下了针对洛杉矶开发的应用，但保留了热门的ScoreCenter应用，后者可以为用户提供各大体育联盟、球队和运动员在全球范围内的比分、新闻、战绩。 “应用的开发成本很低，但维护成本却很高。”拜勒说。 一些应用公司还在探索新的创收渠道，不再局限于传统的广告和应用模式。当音乐挖掘应用Shazam Entertainment七年前推出首款手机应用时，它的主要营收源自与移动运营商签订的协议，以及语音识别技术的授权费。但现在，该公司却拥有五大收入来源，包括在应用内卖广告，针对高端应用收费，以及向电视广告主收费，以整合Shazam推广活动。 “我们近几年的营收动力已经改变。我们正在探索最佳的机会，并将加倍下注。”Shazam Entertainment首席营收官道格·加兰德(Doug Garland)说，但他拒绝透露具体业绩。