11月19日消息,昨日在2013年央视黄金(1722.10,7.40,0.43%)资源广告招标会上,广药和加多宝这对“老冤家”再聚首,争夺新闻联播后广告。其中,加多宝8600万拿下新闻联播后标版一单元正一位,而广药王老吉[微博]6080万拿下新闻联播后标版第四单元正一位,双方投入合计近1.5亿。 据了解,本次新闻联播后标版组合广告共分六个单元,每个单元为2个月时间。其中第一单元为1、2月,包括元旦、春节等节庆,是传统的消费旺季。第四单元为7、8月,是凉茶消费高峰的夏季时段。这意味着,加多宝和广药分别占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。 近日来,加多宝与广药王老吉在广告投放上频造声势。11月5日,加多宝以2亿元再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权。加多宝方还透露,包括“好声音”在内,已经斥资逾3亿元投放浙江卫视2013年的广告。 不等加多宝此方唱罢,广药已经登场。11月8日,媒体曝广药将独家冠名央视三套《开门大吉》,同时冠名湖南卫视[微博]明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会,涉及广告金额可能达5亿元。 广药随后对新浪财经证实,将独家冠名央视《开门大吉》,并冠名湖南卫视新年和元宵晚会。不过,广药未透露所涉金额,而早前传闻中的湖南卫视明星跨年演唱会也未在其证实名单中。 值得玩味的是,数日之后,加多宝即发布消息称,已经拿下湖南卫视跨年演唱会的独家冠名权。广药王老吉有关负责人就表示,广药之前确实已和湖南卫视签订了冠名跨年演唱会等节目的协议,但因加多宝提出“高于市场价数倍”的价格,广药最终放弃。 营销专家俞雷对新浪财经表示,他认为广药王老吉目前应该将精力从广告投放转移到渠道分销上来,“广药王老吉的分销一塌糊涂,我估计他们的渠道分销能力连加多宝的百分之一都不到。”他指目前终端市场仍是加多宝产品占优,广药王老吉难寻踪迹。 “按常理,广药王老吉的分销不会那么受阻,可能是加多宝做了一些工作,和终端(经销商)签了排他性协议,”俞雷表示,“广药王老吉的分销能力本来就很一般,现在前景更加堪忧。”