谁是智能手机和平板电脑市场的霸主？一年以前，这还是个简单得不能再简单的问题，可是一年以后，这个问题却让很多人挠头，因为选项里除了苹果，还有三星。 三个月前，被称为世纪审判的“苹果三星专利案”在美国获得裁决，结果三星败诉，被裁定需赔偿苹果10.5亿美元的巨额经济损失。但对于案件的两位主角来说，这不仅没有成为故事的结尾，反倒吹响了战争全面升级的号角。在将供应给苹果的移动处理器价格上调20%之后，三星近日又停止了向苹果供应电池这一关键零件；而为了摆脱对三星的依赖，苹果也开始在全球范围内找寻替代者，加速自己“去三星化”的脚步。 苹果加速“去三星化” 最近，三星和苹果都在中国忙得不可开交，前者忙着整顿在华供应商里的“血汗工厂”，后者则忙着给中国供应商加订单。但是，对于加速“去三星化”进程的苹果来说，挑战才刚刚开始。 作为全球最为领先的电子元器件厂商，三星在苹果的采购体系中位置举足轻重。根据公开资料，在iPhone5之前，苹果的iPhone系列，大约占产品总价40%的零件都由三星提供，遍及处理器、面板、内存、电池等核心元件。 “苹果想要彻底摆脱三星还非常困难，”科通芯城副总裁朱继志分析说，“面板、电池这些都还不难找到补缺者，最麻烦的是处理器。” 在iPhone5生产时，苹果曾想将处理器订单交给中国台湾企业台积电，但由于技术短板，苹果最终还是将A6处理器的生产全部交给了劲敌三星。 朱继志表示，“在IC元件中，处理器是最为复杂的，尤其是要大规模量产，对生产线的要求极高。让苹果头痛的是，其他元件上，三星只是苹果的其中一个供应商，而处理器上，三星是独家供应商。” 据台湾媒体报道，台积电有可能在明年成为苹果的处理器供应商，但由于台积电还有高通、英伟达这样的大客户，所以如若真的接下苹果的订单，如何协调产能将是一大问题。 三星扩大市场份额差距 “三星的崛起速度超出了苹果，乃至全行业的预期，所以原本合作大于竞争的关系，迅速变成了竞争大于合作。”朱继志评价说。 据美国研究机构IDC发布的数据，2012年第二季度全球智能手机出货量中，三星和苹果联手抢下半壁江山，但三星为32.6%，苹果为16.9%，几乎只有对手的一半。而去年同期，三星和苹果的份额分别为17%和18.8%，苹果还略胜一筹。虽然在9月iPhone5发布后，苹果销量实现了同比57.3%的高增长，但三星在该季度销量同比增幅高达100.4%，在规模上进一步拉开了与苹果的差距。 两者竞争格局的变化也迅速引发了资本市场的震动。在过去两个月，苹果和三星的股价走出了两条截然相反的曲线：前者股价跌破600美元大关，市值缩水两成，并在11月月中创下528美元的半年新低；而后者股票却在韩国股市步步高升，11月内连创历史新高，市值接近2000亿美元，比日本五大电子巨头的总和还高出两倍。 可是，这多少有些令人费解。因为三个月前的“世纪审判”，获胜的明明是苹果，为何法庭上的赢家节节败退，输家反而高歌猛进？ 有熟悉专利案件的业内人士给记者算了笔账，“10.5亿美元对很多公司来说，可谓天文数字，但对于三星来说，这却不是什么大钱。三星去年卖了9000多万台智能手机，10.5亿分摊到每部智能机上的成本才10美元出头。” 在他看来，三星是成功地打了时间差。“专利案一打就是一年半载，判决完了，三星立马又上诉，赔偿额什么时候支付还不得而知，但在这个过程中，三星却可以拼命卖机器，只要卖得多，这点赔偿金很快就能回来。” 而且，苹果原本的索赔金额是25亿美元，并要求在美国全面禁售三星的侵权产品。但最终判决虽然裁定苹果胜诉，但赔偿金额缩水近六成，禁售令也未颁布。而且由于案子耗时长达16个月，所以当初案子中的不少机型，三星早已更新换代，即使禁售，对三星的影响也已经有限。 更令苹果郁闷的是，这10.5亿美元，还有一部分成了三星的“广告费”。 一位移动广告公司的高管告诉记者，“和巨头PK是一种最顶级的营销手段，一旦成功，立马能在消费者心目中建立起与巨头平起平坐的市场地位，当然，这种手法操作难度很高。” “乔布斯红利”已尽？ iPhone5发布后，苹果官方宣称200万台手机仅仅1小时就被订购一空，而iPhone4和iPhone4S完成这一成绩的速度分别是22小时和20小时。 尽管苹果用极具说服力的数字努力向外界证明iPhone5的杰出，但却仍然挡不住外界对iPhone5的各种吐槽，包括拍照出现紫光，后盖会掉漆等等。 大量分析机构认为，iPhone问世时，苹果是在破坏性创新，但现在革命性跳跃没有了，正如不少用户所感知的那样，iPhone5似乎只是小修小补，外观和体验和iPhone4并没有质的不同。 在朱继志看来，苹果如今是有些高处不胜寒。“从60分进步到90分容易，从90分到95分要难得多。以前的iPhone产品，生产一两个季度后，随着良品率提升，生产成本就会有10%的下降，但是，iPhone5的良品率却没有出现预期中的提升，这会拉低苹果的利润。” 在公布三季报时，苹果CEO库克承认，接下来一季苹果的毛利率将降至36%左右，创下4年来最低水平，而Q3苹果的毛利率还高达44%。 难道乔布斯留下的红利，已经消耗殆尽？ 知名IT评论人魏武挥认为，作为一家公司，它迟早要平庸乃至死亡，但绝不是现在。“苹果只要把基础应用做好，让更多用户喜欢iPhone，就会有更多应用程序开发者围绕在苹果生态上，吸引更多用户。这是一个良性循环。只要这个循环不被破坏，苹果的好日子就不会结束。” 尽管三星在供应链拥有全盘布局，超过七成的零件可以自给自足，但三星的系统仍是谷歌的安卓。换言之，三星的盈利是依赖硬件，苹果却能左右开弓，“软硬”兼收，据苹果官方透露，苹果去年给全球开发者的分成就高达50亿美元。 因此，虽然在规模上被三星甩开，但在盈利能力上，苹果仍然要强于三星。根据苹果财报，其Q3净利润增长24%，达到82亿美元，而三星的净利是60亿美元。 “苹果和三星是两种风格，三星看重规模，苹果更强调利润，喜欢按照自己的节奏走，两家确实是竞争关系，但市场足够大，所以并不是你死我活。”朱继志总结说。