导读：基金巨头艾因霍恩对苹果发难导致优先股问题成为关注焦点，但我认为，这只是苹果问题的冰山一角，苹果今年至少有5个更重要的问题要解决，它们是：社交化、互联网服务、云服务、排斥非我所创的不良倾向和收购及其后继的如何留住人才。 上周，对冲基金经理人艾因霍恩(David Einhorn)给出了他为什么认为苹果(AAPL)应发行优先股的详尽理由。他希望苹果在周三召开的股东会议之前能同意他的意见。 他的观点浓缩起来就是，他相信发行优先股可吸引全新的一类价值投资者拥有苹果股票，将导致苹果股数的增加，而不是现在这样坐看公司持有的现金持续攀升。 上周整整一周都泡在硅谷后，我要坦率地说，我已更为确信苹果要应对的问题其实比市场关注它是否发行优先股，或者将股息加倍或其他外界认为苹果应该怎么做之类的事务要大得多。 我喜欢苹果，我拥有它的股票同时准备继续持有。我还是苹果CEO库克(Tim Cook)的忠实粉丝。但是，目前存在一些导致我担心苹果的问题，我认为苹果立即动手加以解决是非常重要的，我不能确定苹果是否将这些问题放到了应有的处理优先级上。 1.社交。苹果并不通晓社交商业是如何运作的。他们唯一打入这一领域的是音乐服务Ping，苹果从未有其他方面的涉猎。iTunes依然是非常反社交的。苹果必须大力推进这一问题的解决。收购Twitter渗透社交领域是一个最为自然的途径。但是，苹果和Twitter的文化非常不同，不一定能良性契合。 2.互联网服务。有时苹果将其称为“网络服务”(Web Services)，想的又是“移动我”(MobileMe)。苹果从来没有提供这一类的出色服务。而谷歌(GOOG)却持续耕耘，推出Maps、Gmail、Earth、Plus及其他许多产品。苹果做出艰苦努力推出自己同样强大的互联网服务对它是非常重要的。苹果已开始行动，拿出了自己版本的地图，但他们需要持之以恒，苹果还没有展示自己可以又快又好地做这方面的工作。在这些领域雅虎(YHOO)很适合苹果的需要，雅虎CEO梅耶尔(Marissa Mayer)是领导苹果互联网服务的最完美人选。 3.云服务。有人认为，既然苹果现在拥有了iCloud，他们已解决了云服务的问题。情况并不是这样。谷歌甚至是Facebook (FB)尚且不得不持续推进自己的服务，要知道他们的云服务比苹果的好得多。在iCloud首次启动时，苹果不得不依靠亚马逊(AMZN)的网络服务和微软(MSFT)的云服务来保持其增长。如果不投入更多智力资源，苹果将不可能使iCloud的增长达到所需的水平。在这一领域Dropbox是最佳收购对象，但也存在其他一些不错的公司。 4.苹果患上了“排斥非我所创”综合症。关键的问题都是很现实的：苹果知道自己还有什么东西是不知道吗？苹果意识到它在上述重要领域都需要帮助吗？我不知道，我想硅谷的大部分人也没有答案。苹果拥有一种极为刻意的处事方式，通常他们倾向于自己构建某种东西，而不依靠他人的帮助。 5.无力进行收购和留住人才。苹果没有做过很多收购交易。但是，更令人担心的是，苹果在做大交易时他们没有留住人才，没有为苹果留住人才。想想Quattro Wireless和Siri的事例吧。 苹果需要动用其大量现金储备进行一些具有变革意义的大收购。但现在还不明确的是，苹果是否意识到自己需要来自外界的帮助。同样不清楚的是，如果苹果进行大额收购交易，或者从事我上文所提议的交易，苹果是否能留住被购公司的人才。 这些都是苹果今年必须解决的问题，无论苹果发不发行优先股都是如此。