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搜狐股票评级从持有调高至“买入”

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北京时间6月26日晚间消息,美国投资银行ThinkEquity今日发布投资报告,将搜狐股票(Nasdaq:SOHU)评级从“持有”调高至“买入”,将目标股价调低至47美元。   以下为报告内容摘要:   我们预计,搜狐视频将推动公司第二财季营收增长。长期角度讲,网络视频市场竞争依旧激烈,另外持续投资也将影响搜狐的利润率。当前,我们建议投资者买入搜狐股票,因为第二财季营收很可能超出预期,另外当前的估值也颇具吸引力。我们将搜狐股票评级从“持有”调高至“买入”,将目标股价调低至47美元。   分析:   《心术》推动搜狐视频流量增长:调研公司comScore数据显示,今年5月搜狐视频独立用户访问量环比增长8%。相比之下,优酷下滑4%,奇艺下滑7%。在时长方面,搜狐视频环比增长38%,而优酷下滑18%,奇艺下滑20%。我们认为,这主要是受热播剧《心术》推动所致。自4月底开播以来,《心术》已经吸引了5亿观众。我们预计,《心术》第二季度末可吸引5.5亿观众。   《心术》营收高于预期:对于《心术》,搜狐已经前置播放广告(Pre-roll)时长增加到60秒。我们的调查结果显示,10多家大型广告主投放了《心术》的前置播放广告。我们认为,该投放率已经很高。我们预计,《心术》的广告营收将比搜狐的预期高出200万美元。   门户显示广告低迷:我们的调查结果显示,整体显示广告市场依旧低迷,广告主对投资仍十分谨慎。房地产和IT垂直领域依旧疲软,汽车行业有所改善。此外,搜狐门户广告和搜狐视频广告之间存在一定的竞争,这将在一定程度上抵消视频广告营收的增长。换言之,我们认为,门户和视频显示广告联合推动营收增长。   营收将高于预期:我们近期的调查结果显示,搜狐搜索和游戏业务依旧保持强劲,尤其是网页游戏。因此我们认为,搜狐第二财季营收将高于指导性预期的高位,但净利润将于预期一致,因为搜狐在研发、内容和销售团队方面的投资将继续对利润率带来压力。   估值:我们将搜狐股票评级从“持有”调高至“买入”,将目标股价调低至47美元。