导语：7月17日出版的《纽约时报》印刷版刊文称，几经动荡的雅虎又迎来了新一任CEO——谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)。这位拥有丰富互联网从业经验的美女CEO希望把谷歌的重要理念移植到雅虎，借助优秀的用户体验带领这家深陷困境的网络巨头走出泥潭。 以下为文章全文： 深陷困境 最近几年，雅虎CEO的办公室仿佛装了一道旋转门，进进出出的人络绎不绝：特里·塞梅尔(Terry Semel)、杨致远、卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)、斯科特·汤普森(Scott Thompson)。本周二，谷歌高管玛丽莎·梅耶尔也将披挂上阵，成为雅虎5年来的第5任正式CEO。 她的挑战不仅是带领一家身陷困境的公司走出泥潭，还要避免重蹈前几任CEO的覆辙——要知道，他们也都是经验丰富的职业经理人，但却无一例外折戟而归。 雅虎月用户达到7亿，成为全球最大的网络公司之一。虽然身为互联网先驱，但该公司却迟迟未能吸引广告主，增收计划也未有进展。 相反，Facebook和谷歌等竞争对手却不断在广告市场攻城拔寨。前几任CEO大都依靠削减成本来提升财务业绩，并未寻找全新的创新和增长领域，这令股东颇为不满。 根本问题在于：前几任CEO在扭转雅虎认同危机时大都无所作为。 雅虎虽未濒临绝境，但由于错过了两大行业趋势，它已经逐渐被互联网市场边缘化：先是社交网络的崛起，再是移动设备的普及，二者都已经成为重要的信息和娱乐渠道。 这也导致了雅虎广告主的流失。虽然曾经贵为美国显示广告市场的霸主，但雅虎龙头宝座已于去年让位于Facebook和谷歌。 据美国市场研究公司eMarketer测算，Facebook和谷歌今年的全美网络显示广告市场份额将分别达到16.8%和16.5%，雅虎仅为9.1%——远低于2008年的18.4%。 规划愿景 梅耶尔的首要任务是为雅虎规划清晰的愿景。她是谷歌的首位女工程师，在那里工作了11年，帮助谷歌完善了搜索引擎，助其主导了整个行业。不仅如此，她甚至成了最受外界认可的谷歌代言人。她经常出席各种行业会议和产品发布，自信满满地阐述谷歌在搜索和Gmail上的创新。谷歌搜索的简约外观也归功于梅耶尔的美学理念。 “我在谷歌的重点是设计优秀的终端用户体验，取悦和启发我们的用户。”梅耶尔在接受采访时说，“我也准备在雅虎延续这一方式，为终端用户提供有价值、令人愉悦的东西，让他们每天都想来雅虎。” 与谷歌不同，雅虎已经没有了搜索引擎，该公司已经将搜索业务交给了微软——所有使用雅虎搜索的用户看到的结果均来自微软必应。除此之外，雅虎的网站较之于谷歌也更加杂乱无章。 “雅虎正在加大对产品的关注，有了新的董事会和新的发展方向，目前的时机恰到好处。”梅耶尔说。 最近，梅耶尔还负责了谷歌的下一个增长点：谷歌地图和Offers等本地化产品。而雅虎恰恰在这一领域处于落后状态。 “在创建互联网历史上最强大的‘印钞引擎’时，梅耶尔发挥了重要作用。”曾经在谷歌任职的互联网行业投资者克里斯·萨卡(Chris Sacca)说，“在我的记忆中，她的执行力非常到位，而且十分受团队成员的爱戴。” 萨卡还补充道，“(雅虎员工)需要一个能够团结一心的愿景，还需要一个能够带领他们实现这一愿景的人。我认为梅耶尔是正确人选。” 动荡不断 雅虎此前动荡不断。该公司去年9月通过电子邮件辞退了经验丰富的Autodesk前CEO巴茨，随后邀请PayPal负责人汤普森加盟。但仅上任4个月，汤普森便因为在简历中夸大学历而离职。 雅虎董事会也不太平。该公司最近新增了3名董事，其中包括激进投资者、雅虎第二大股东Third Point的掌舵人丹尼尔·勒布(Daniel Leob)。汤普森的学历造假丑闻正是勒布一手揭发的。 对37岁的梅耶尔而言，接手这样一家风雨飘摇的公司的确挑战重重。但更令业内人士意外的是，雅虎临时CEO、全球媒体业务前主管罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)的落选。莱文索恩一直对“转正”一事表现得信心满满，他6月中选还面试了部分高管职位的应聘者。而梅耶尔表示，雅虎董事会是6月18日首次与她接触的。 在雅虎宣布CEO的任命宣布后，莱文索恩尚未发表评论。 专门关注雅虎和谷歌的美国投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗翰(Jordan Rohan)对雅虎选择梅耶尔，而非莱文索恩感到意外。“我会采取观望态度，”他说，“她肯定有能力、有抱负、有动力、有信誉。但我不知道雅虎的战略方向是否会偏离莱文索恩的想法。” 标准普尔分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)预计，莱文索恩仍将留在雅虎，但他对梅耶尔的任职前景表示乐观。“莱文索恩拥有互联网、媒体和广告从业经验，但梅耶尔拥有雅虎急需的东西。”凯斯勒说，“除了具备互联网广告公司的背景外，她还是一名工程师。她部署过产品，也管理过企业。”