昨天揭幕的ChinaJoy，举办了一场 “中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”。中国游戏行业高管们聚集一堂，这些网游大佬共同回顾了网游发展的十年流金岁月，同时也一起把脉创新。 创新是孤岛，抢滩不怕孤单 网易首席执行官丁磊 刚刚走过15年的网易，恰好见证了中国互联网发展。 丁磊认为，网游行业增长出现下滑说明泡沫正被挤走，开始走上正轨，这并非坏事。目前行业日渐浮躁，各种“概念说”盛行，行业内有部分产品流于“概念创新”，而产品质量无法匹配，导致用户失望。他表示，“这个行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新才能够给用户带来良好的产品体验。在创新的道路上网易是最寂寞的。”“我时常和网易的年轻人说，只有耐得住寂寞，才能拥有繁华。创新是一座孤岛，在这样的抢滩中不怕孤单，寂寞过后便是繁华盛世。”丁磊这一段“寂寞与繁华”的表述，引来了现场共鸣。 复制《传奇》先回归本质 盛大游戏有限公司董事长兼首席执行官谭群钊 盛大起家时，单靠一个引进的《传奇》就可以称霸整个中国游戏界，直到今日，由《传奇》发展出来的产品线依然是盛大的重头。这一方面体现了一款经典游戏持久不衰的魅力，也透射出一个问题，为什么如今中国游戏产业的创新能力，无法再造一个新《传奇》？ 对此，盛大游戏有限公司董事长兼首席执行官谭群钊表示，《传奇》难再现有着时代背景的因素，“那个时代的用户是饥渴的，它能成为时代的热点，但现在的网游市场有很大变化，热点更多，除了游戏，还有微博、视频，用户的选择也更多了。想复制《传奇》，首先我们复制不出那个社会环境。” 谭群钊承认，中国网游市场在高速发展的同时，出现过自我复制和粗制滥造的情况，但这种缺乏创意从而导致山寨横飞的状态，并未持续很久。“大家发现这种自我复制的方式来钱是越来越困难了，那么就有一部分人会沉下心来做更新的产品，所以说，归根结底，是要让这个行业回归到游戏的本质上去。” 270万欧元找阿内尔卡超值 上海第九城市信息技术有限公司副总裁 沈国定 提到九城，大多数人首先想到的却是足球。对此，九城副总裁沈国定却颇为开心：“这就是九城在游戏营销上的一种创新，游戏和足球的结合，首先就是群体上的吻合，尤其是我们要推的游戏都是比较热血、冲锋和讲究团队的，这些元素都是和足球共通的。” 阿内尔卡今年初代言九城游戏《火瀑》被沈国定视为经典案例，“游戏属于娱乐的内容，如何去营销，让更多的人去认识他，还是比较重要的，尤其是现在玩家的年龄结构开始调整，我们需要更大规模的新用户，所以必须用不同的方式去寻找不同的目标群众进来。”沈国定表示，阿内尔卡代言后，光是从品牌知名度上考虑，《火瀑》这个本来是默默无名的游戏被大量曝光，做了免费的广告，“从这些价值来讲，远远超过他270万欧元的代言费。” 耐得住寂寞，守得住坚持 苏州蜗牛数字科技股份有限公司创始人兼首席执行官石海 蜗牛的研发团队是清一色的全华班，11年来，石海和他的团队一直坚持原创和创新精神，整个团队难得的稳定。对于抄袭、山寨现象层出不穷的中国网游产业来讲，石海的这份坚持难能可贵。“中国实际上搞生产是个很好的地方，但搞创作不是一个好地方。可是，凡事都有例外，如果你能在最贫瘠的地方开出花来，往往这个花是最鲜艳的。现在大家都在谈蜗牛速度才是对的，有些事情要放慢来做，要耐得住寂寞，守得住坚持。” 如今，坚持下的蜗牛开发出了多款颇受好评的网络游戏，更发出要通过游戏发扬中国武侠文化的口号。“我们过去不太爱做中国风的东西。”石海说，中国风格的网络游戏是在太多雷同了，因此他认为只有等到蜗牛在各方面都达到一个成熟的阶段，才能再做中国风的游戏，这样才能跳出原来的框框。