据CNN报道，进军移动广告市场仅一年的时间，Facebook就成功击败雅虎、微软，成为仅次于谷歌的全球第二大移动广告业务提供商。 移动业务曾一度是Facebook的赔本生意，但是在新移动广告策略出台短短一年后，2013年Facebook在全球移动互联网广告营收份额，有望达到15.8%，是去年的3倍。市场研究公司eMarketer周三发布的一份报告显示，Facebook正以迅雷不及掩耳之势占领全球移动互联网广告市场，业绩非常喜人，已经超过公司预期。 2011年，Facebook移动广告的收入为零，没有任何移动广告的投放。2012年5月，IPO不久之后，Facebook承认在移动业务上“没有多大文章可做”，直到2012年8月才开始决定投放移动广告。短短一年间，移动广告业务给Facebook带来了意想不到的巨大变化。在IPO后几个月的时间里，Facebook股价持续低迷，一度跌到18美元之下，主要原因就是投资者担心这家社交网络巨头，会错过移动业务发展的绝佳机遇，给未来的发展带来影响。 引入移动广告后，Facebook股价已翻了番——除移动广告外，还推出了其他新的移动产品，例如，Android界面Home，以及一键移动付款等。努力终得回报，Facebook5月发布的报告显示，2013年第二季度，移动广告收入占到了公司广告总收入的41%。此外，Facebook股价超过IPO当时的38美元。 不过，Facebook未来的发展仍疑雾重重——移动广告业务不可能一直快速增长，需要继续创新以保持投资者信心。与此同时，Facebook移动广告市场份额仍远远低于谷歌，根据EMarketer的预计，2013年谷歌在全球移动广告上的市场份额将达到53.2%。 EMarketer还指出，Facebook和谷歌现在都已不只是排名最靠前的移动广告商，同时在所有数字广告领域中也同样如此，今年谷歌在全球数字广告收入市场上所占份额将会达到近33%，高于2012年的31.46%；Facebook所占份额将达5.41%，高于2012年的4.11%；雅虎则将有所下降，预计将从2012年的3.37%降至今年的2.97%；微软则将相对持稳，预计今年所占份额为2.49%，2012年为2.46%。