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Google+主管表示Facebook广告投放方式不得章法

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  北京时间11月29日上午消息,负责Google+的谷歌产品副总裁布拉德利·霍洛维茨(Bradley Horowitz)周二在一次行业会议上表示,Facebook是一款过时的社交网络,而且该公司的广告投放方式也不得章法。   布拉德利认为,Facebook的经营方式不符合现实世界的发展模式。人们应该可以与一组特定的人展开沟通,将其他人排除在外。不仅如此,社交网络还应该允许人们展开真正的交流,而不应该像Twitter那样受制于140个字符的限制。   “在设计Google+的过程中,我们一直在思考现实世界的模式,思考人们的生活方式。”霍洛维茨说,“我们在努力开发一种全面体现关注模式的产品。”   与此同时,霍洛维茨还将Facebook用户的News Feed广告比作挂在身上的广告牌,没有任何背景信息,而且效果不佳。“将广告硬塞进用户的信息流中会惹恼用户,对品牌也是有害无益。”他说,“这不符合世界的发展方式。”   相反,在现实世界中,必须首先存在一种意愿,广告才能真正起到效果。如果感到饿了,人们就会去餐馆。在人们不觉得饥饿,也没有寻找食物时投放三明治广告,效果不会很好。但如果能在人们感到饥饿并且向好友寻求建议时,为他们提供餐饮搜索,效果就会好很多。   “能够获得自己信任的人推荐的信息,将会很有价值。”霍洛维茨说,“这不再是挂在身上的广告牌……而是回归到满足用户需求的根本问题上。”   霍洛维茨还补充道,谷歌不需要通过向Google+的信息流中强行插入广告来创收。美国科技博客BusinessInsider编辑尼古拉斯·卡尔森(Nicholas Carlson)认为,霍洛维茨的评论更显示出Facebook进军搜索市场的必要性。   最近几个月来,搜索已经成为Facebook的热门话题。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近表示,该公司在回答用户的很多问题时,都具备独特优势。这就像是“好友挖掘”,可以通过社交图谱中的庞大数据提取出问题的答案。   但霍洛维茨却表示,要开发搜索引擎是一项非常困难的工作。   Facebook尚未发表评论。   在被问及Google+是否会整合广告时,霍洛维茨表示,倘若能够在不打扰用户的前提下找到有效的方式,该公司便会投放广告。“我们不担心盈利问题。我们有自己的计划。”他说。   谷歌曾经多次拓展社交网络业务,但却收效甚微。Google+就是该公司在这一领域的最新项目。这款去年发布的服务帮助谷歌更好地挑战了Facebook和其他社交网站。谷歌今年9月表示,目前每月都有1亿用户使用Google+,用户总量已经达到4亿,但仍然远低于Facebook。   霍洛维茨拒绝披露最新的用户数据,但他表示,9月的数据已经过时了。他还补充道,Google+之所以能够在谷歌之前的项目失败的领域取得成功,主要是因为CEO拉里·佩奇(Larry Page)和其他高管的支持。   “拉里做了一些非常出色的工作。”他说。   Google+是围绕着“圈子”建立起的社交网络,这种模式允许用户将社交圈分成不同的种类,从而展开有针对性的沟通。不仅如此,Google+还提供了一款名为Hangout的视频群聊服务。   霍洛维茨指出,Google+目前已经成为谷歌其他产品的“基础层”,为谷歌提供了用户的身份、关系和兴趣信息。他表示,希望当人们想要为好友送上生日祝福时,都会前往Google+。这与Facebook当前的状态很相似,只是更加整洁一些。   “我们希望成为一个人们建立有效关系的地方,而且不能太凌乱。沟通很重要。正如现实世界一样,背景信息也很重要……进入市场太晚肯定不好,但却给了我们一个机会,让我们可以与用户沟通,了解他们还有哪些需求没有满足,了解他们的喜欢什么、不喜欢什么。”霍洛维茨说。