导读：上周坊间盛传苹果战略投资Twitter，多数评论家对此持批评态度，认为苹果其实不懂社交网络。美国智治基金的创始人杰克森则认为，苹果和Twitter战略合作是双赢：苹果的未来在移动领域，需要Twitter这样的基本移动应用；自iOS 5深度整合Twitter以来，双方的合作十分成功；Twitter有望成为未来的iAd网络平台。 上周五《纽约时报》报道称苹果和Twitter讨论扩大合作的可能性。这篇报道称，苹果将考虑投资数亿美元持有Twitter一小部分股权。苹果同意给予现在的Twitter 100亿美元估值，超过Twitter最近一轮融资时的80亿美元估值。 在《纽约时报》的文章见报几小时后，《华尔街日报》刊文称《纽约时报》的报道是以一年多前的信息为根据，因而很可能是过时的消息。 截至今年6月底，苹果资产负债表上有1170亿美元现金，因此像几亿美元的Twitter战略投资是轻而易举的事。不过，很多评论家似乎对苹果和Twitter可能的联姻持批评态度——至少我在网上所见到的最初反应是这样。 根据苹果失败的Ping社交媒体实验，大部分评论家认为苹果其实不懂社交网络，所以它对Twitter也不了解。对此观点我完全不赞同。相反我认为苹果与Twitter的战略合作对双方来说都是漂亮的一着棋。对于我这样的苹果股东来说，苹果完全收购Twitter是再好不过的事。 Twitter应该成为苹果的一部分，我的理由如下： 像众多其它公司一样，苹果的未来在移动领域。目前苹果的全部利润几乎都来自iPhone和iPad这两款移动产品，因此苹果需要核心的移动应用。 电子邮件是移动设备的核心组成部分。苹果的电子邮件客户端简明实用。安卓系统的电子邮件仍然很不标准化，不同的手机厂商有不同的电子邮件系统。 信息发送是移动设备的关键部分。苹果推出的iMessage可以让iOS设备互相免费发送信息。 最近苹果宣布不再使用谷歌的地图服务，以便扶持自己的地图应用程序。苹果的决定说明它认识到了地图对移动用户的重要性。 Twitter迅速成为移动用户的又一个“基本”应用。自从去年发布iOS 5时将Twitter 深度整合进操作系统以来，苹果与Twitter 的合作十分成功。 苹果打算9月份推出iOS 6时像整合Twitter一样深度整合Facebook。不过与Twitter相比，长期来看Facebook是一个强大得多的竞争威胁。 Twitter没有雇佣苹果以前的员工开发秘密手机项目，而Facebook正在这样做。因此，苹果有充分理由提防Facebook。 不过向Twitter投资不是要打击Facebook。苹果投资Twitter是因为这样做对自己有益。我认为苹果并不只是为了扮酷才与Twitter合作，很可能苹果在考虑与Twitter的长期结盟。 Twitter实际上能成为未来的iAd——苹果的新式广告平台。目前iAd只用于移动站点的部分展示广告，尚未充分显示潜力。不过，广告可能仍然会在移动设备和苹果智能电视中发挥重要作用。 Twitter(或微博)令人感兴趣之处在于它使得广告客户能更充分地了解用户的兴趣和个性。通过用户推送的文章或视频，苹果对用户兴趣的了解也将深入得多。所有这些信息未来将实现强有力的整合，从而可以更充分地决定向用户展示什么广告。在目前的广告世界，每个用户所见的都是同一条横幅广告，这一现象将在今后五年内急剧变化。 苹果现在买下Twitter、掌控有关用户的海量信息新来源是明智之举。 (注：发表本文时，作者杰克森持有做多苹果的头寸。) 作者简介：杰克森 (Eric M. Jackson)是美国智治基金的创始人及管理董事，公司管治问题专家，美国哥伦比亚大学战略管理博士，他同时也是资深金融投资专栏作家，经常在《华尔街日报》和《福布斯》发表文章。