北京时间6月12日晚间消息，调研公司comScore周二发布报告称，在Facebook上进行营销能够有效影响消费者的购买习惯，从而提升他们购买某个品牌的可能性。 就在上周，路透社与艾普索斯(Reuters/Ipsos)曾发布一项调查结果称，80%的Facebook用户从未因为广告或评论而购买过一款产品或服务。这表明尽管Facebook拥有9亿用户，但他们对在线广告并不感兴趣。 而comScore的最新调查结果对路透社与艾普索斯的调查结果进行了有力回击。comScore称，大多数品牌通过用户的新闻推送暴露在 Facebook上，而不是访问这些品牌在Facebook上的专属页面。 comScore称，以亚马逊、百思买和Target为例，他们的粉丝购买这些品牌的可能性要高于其他人。以Target为例，comScore研究了两组人群：一组是由Target粉丝及其好友组成，通过新闻推送向他们提供有关Target的信息。另一组由不是Target粉丝的Facebook用户组成，不向他们提供Target信息。 这两组人群具有相同的消费习惯，经过四周的研究发现，看到信息的Target粉丝在Target消费的可能性比没看到信息的一组人群高出 19%，而他们的好友比没看到信息的一组人群高出27%。 上面是免费的新闻推送营销，至于Facebook的付费广告效果，ComScore进行了类似的研究：一组人群由看过付费广告的用户组成，另一组人群则并未看见付费广告。两组人群拥有同样的消费习惯。经过四周的调查发现，第一组人群购买的可能性比第二组人群高16%。 此外，Facebook自身也对其广告效果进行了评估。Facebook对60个广告的投资回报进行了调查，即在Facebook上平均投入1 美元广告，能够带来多少营收。 Facebook发言人称，调查结果显示，70%的广告获得了3倍或更高的回报。约50%的广告获得了5倍或更高的回报。