多家银行理财研究机构的数据都不约而同反映同一趋势，银行理财产品收益的趋势继续在往下走。根据中证网的统计，8月份商业银行发行的理财产品平均收益比7月同期限的产品下降0.1-0.4不等的百分点。不过银行业普遍反映，客户对理财产品收益的预期并没有随之下降，因此银行在理财产品战略上也逐渐出现分化。 小银行为了争取新客户以及存款，依然将新发行理财产品的预期收益稳定在较高的水平，而五大行则并不急于动用理财产品来招揽新存款。“一家银行对存款有多饥渴，看看他们发的理财产品收益有多高就清楚了。”广东一家国有商业银行个人金融部人士对南都记者笑称。不过对理财产品收益敏感的客户而言，也许可以更关注股份制以及部分城商行的理财产品。因为对待银行理财产品“拼收益”的战局，五大行的态度已经越来越明确：他们不玩了。