8月17日下午，京东商城创始人刘强东称停止价格战系误读。此前《财经》报道称刘强东提出京东要停止价格战，他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战。 《财经》报道称，“8月17日上午，刘强东独家接受《财经》记者采访，提出京东要停止价格战，他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，‘如果这样下去，不出三个月三家都得死’，他宣布战争已经结束。” 刘强东随后连续发布两条微博回应称“这是误读，价格战永远没有结束那一天！”“再说一遍：我从没说过战争已经结束，相反，战争刚刚开始！”